资产评估中如何对品牌进行评估

资产评估中如何对品牌进行评估

品牌价值：
品牌本质是一个资产池，是知识产权范畴。品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系，能够给企业带来收益。以商标权价值为核心，是商标概念的扩展和延伸。

品牌评估：
品牌是一个非常宽泛的概念，从评估的角度，可以理解为整体无形资产，是企业除有形资产之外的全部无形资产，其价值是以商标权作为符号代表，核心价值主要包括产品、技术、市场、资源、管理水平、企业文化、商誉等。

品牌评估的重要性：
1、摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估成为企业资产管理的重要环节。
2、为经营者提供管理、决策依据。
3、资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。
4、资产交易的需要。
5、激励投资者信心。
6、有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。
7、经济谈判的需要。
8、为侵权赔偿提供依据。
9、扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。
10、提升企业品牌凝聚力。