盲盒的起源与发展,电商盲盒商城开发公司就找旺丰小林
盲盒的起源与发展
一般认为,盲盒早是种营销方式,早的盲盒营销起源于日本明治末期。
当时,百货公司会在新年期间销售“福袋”,“福袋”中的商品不会事先公开,但放入的商品通常标价高于福袋本身。当时的“福袋”通常作为商品尾货处理、清理库存的促销方式。
20世纪80年代,日本模型市场吸纳了“福袋”的营销思路,出现了“扭蛋机”,用于销售动漫IP手办、玩具模型、饰品挂件等。到日本旅行,你会发现便利店、商超里,扭蛋机随处可见。
到了90年代,中国出现了“集卡式营销”,可以看做是“盲盒”营销在本土的早期应用,如典型的小浣熊、小当家等干脆面的水浒英雄卡牌。
后来,盲盒在模玩手办的销售中的使用越来越频繁。盲盒的概念也渐渐固定,一个不透明的盒子里装着模玩手办。
但是,国内真正意义上的“盲盒”发展并没有国外那么快。
昨天有粉丝在公众号问我,盲盒怎么开发?2012年之前只有少部分人提起盲盒,国内的盲盒玩家也非常少。直到2016年,一家叫“泡泡玛特”的公司大力发展“盲盒”产品,同时借助商城无人零售和网络购物等方式对消费场景进行扩充,终于让国内的“盲盒”逐渐风靡。
泡泡玛特是国内盲盒企业的,这家公司默默发展了几年,一直默默无闻。直到比“炒鞋”更疯狂的“炒盲盒”来了,盲盒成为了当代硬核烧钱方式时,这家公司才被越来越多的人熟知。
2017年初挂牌新三板的泡泡玛特在其《股权公开转让说明书》中介绍自己是一家集设计、采购、销售于一体的时尚潮品零售公司,主要从事时尚潮品的连锁经营零售业务、定制业务及批发业务。
昨天有粉丝在公众号问我,盲盒怎么开发?公司成立于2010年,一开始店铺集中在大城市的个别商场里,主要经营各类潮玩,也有一些电子产品、文具。同时,泡泡玛特也经销一部分SonnyAngel的盲盒产品。
SonnyAngel,是整个盲盒发展史上的“大人物”——这是个有着光溜溜的身体和凸凸的小肚子,双手乖巧地放在身体两侧,背后还有双天使翅膀的小男孩。
“虽然他不会说话,但是会一直陪伴在你的身旁,保护你,温暖你,让你微笑。”
这样的IP形象融化了一代少女,他由一家叫做Dreams的株式会社在2005年设计运营。
除了萌萌的IP,在运营上,Dreams也有两个特别之处:一是盲抽,二是隐藏版和限量版——有了这两把杀手锏,在日本SonnyAngel简直就是16-28岁女性的钱包收割机。
少女心是无国界的。
2014年泡泡玛特将这款盲盒产品引入国内后,马上也引起了强烈的市场反响。一年内,SonnyAngel在其线下的20多家门店中,销售60多万个,带来3000多万的销售额,此一款产品占到了泡泡玛特销售额近30%。欢迎关注七七开发,成为我的粉丝。
SonnyAngel的成功,使得泡泡玛特意识到盲盒的无限潜力,盲盒慢慢成为了泡泡玛特的战略核心。我们在之后便看到了第二个非常爆红的盲盒产品——Molly娃娃,由香港设计师打造。
得益于超强的IP打造能力,泡泡玛特的业绩实现了爆发式的增长。根据泡泡玛特2017年年度报告显示:2017年营业收入为1.8亿元,较上年同期增长104.38%;归属于挂牌公司股东的净利润为824.94万元,较上年同期扭亏为盈。
2018年上半年的年报更是惊人,实现营业收入16,074.03万元,同比增长155.98%;净利润2,188.04万元,同比增长达到了1970.44%。
今年,泡泡玛特已经从新三板摘牌,准备冲击海外上市。
现如今,盲盒机已经成为了大型商场的标配,无数少女为之倾狂,盲盒经济也开始被人们广泛讨
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