统观全局,用数据看懂短视频行业的发展态势
如今的短视频已然不像早期那样“波澜不惊”,各大巨头“横枪直入”,纷纷想在短视频的地盘上占领“一席之地”。流量争夺战早已打响,2018上半年短视频行业的发展态势就足以说明这一切。
1、短视频坐拥流量霸主地位,成数字营销的新翘楚
短视频一直被称为“杀时间神器”,这话果然没错。覆盖4.1亿的独立用户,87分钟的日均使用时长,多达20次的日均使用次数,从这些数据值可以看出,用户的注意力已然向短视频转移。
产品/品牌植入,是通过娱乐化的原内容植入品牌/产品,具有广告既内容的优势。常见的植入形式有微电影、段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。
品牌互动活动,以行为模仿和话题参与为主要表现形式,可以积极调动用户的兴趣,裂变性强。常见的表现形式有段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。
产品/品牌种草,通过短视频达人的推荐分享,轻松种草用户。这样的营销场景,贴近用户视角,增强了信任度,达人通常以榜单推荐、测评、体验等方式种草。
与此同时,就在今年的7月份,抖音全球月活突破5亿,快手以7亿的全球月活而遥遥领先,两者成为短视频平台的佼佼者。